“Salud Girls” o Estrella Galicia en las manos de Kylie y Kendall Jenner

“Cosas que tenemos en común con Kylie y Kendall: yo también bebo Estrella Galicia” así contestaba la marca de cerveza a una usuaria de X que le pedía que “hiciese algo” ante la inusual escena.

Fuente: Comscore Social, Content Pulse, Marca seleccionada: Estrella Galicia (ES), Contenido seleccionado: https://twitter.com/estrellagalicia/status/1796953998710194437, 2 de junio de 2024.

Para los que aún no lo sepan, Kylie Jenner (472,7M de audiencia en las rrss)¹ y Kendall Jenner (347,1M de audiencia en las rrss)², dos grandes partícipes mundiales de las redes sociales, incendiaban el mercado español con este carrousel de Instagram que alcanza un engagement de 4,2 millones de interacciones³. Esta publicación muestra a las hermanas cantando “L´Amour de ma Vie” de Billie Ellish y bebiendo una cerveza nacional, una Estrella Galicia. La marca lo comenta con un “Salud girls!!”, generando más de 10 mil “me gusta” y 52 respuestas.

“Momager” o “Mami Manager”, Kris Jenner (73,9M de audiencia en las rrss)⁴, es la madre y la cabeza del popular clan de las hermanas Kardashian-Jenner. A ella se le atribuye posicionar a cada una de sus hijas como influencers internacionales, derivando en que una publicación de Instagram como esta impacte a la audiencia española. En el gráfico de a continuación observamos el engagement que acumulan cada una de ellas desde enero 2024, teniendo en cuenta sus perfiles de Facebook, Instagram, X y TikTok.

La actividad de este clan en varias plataformas sociales nos lleva a la pregunta: ¿Qué relevancia tienen las distintas plataformas sociales para los influencers? En la actualidad, Instagram y Facebook son las elegidas para el contenido más visual del día a día, X como canal de información inmediato y TikTok, junto con Twitch y YouTube, como una tele 2.0, diferenciándose por la duración de sus formatos. No obstante, como analizamos en el webinar "La nueva historia de amor, Digital & Social", es la audiencia quien se encarga de ranquearlos según dónde y cómo quiera consumir sus contenidos.

En cuanto a la pregunta: ¿Por qué seguimos a un/una influencer? El psicoanalista francés Lacan sostiene que buscamos referentes similares a nosotros para compararnos. Si hacen lo mismo que nosotros, hay efecto espejo, es decir, hay engagement, hay like. En el recopilatorio que publicó el medio Código Nuevo podemos encontrar el siguiente post de un usuario, “ La canción, la Estrella Galicia, la luz, lo guapísimas, viaje en el coche…si mi verano no luce así perderé la cordura”, et voilà.

Fuente: Comscore Social, Content Pulse, ES*ALL con mención “Jenner”, marca seleccionada: Código Nuevo (ES), Contenido seleccionado: https://www.instagram.com/p/C7v8maVo2ho/?hl=es&img_index=2, junio de 2024.

Podemos concluir que el éxito del post reside en un acto de cercanía, como lo es tomarse una cerveza Estrella Galicia. Y hay like.

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