Desde Comscore, tuvimos la oportunidad de compartir valiosos aprendizajes sobre el estado digital a nivel global, regional y específicamente en Colombia. En la categoría de Turismo, identificamos que el alcance digital global es del 44.3%, lo que significa que 4 de cada 10 personas en el mundo visitan sitios o aplicaciones de viajes y turismo. En Colombia, esta industria atrae a más de 10 millones de visitantes únicos, de los cuales alrededor de 9 millones acceden a través de dispositivos móviles.

Principales Hallazgos del Travel Update 2024

1. Conocer a Nuestra Audiencia y Tomar Decisiones Basadas en Datos
   Es crucial comprender los hábitos y preferencias de los usuarios para diseñar estrategias efectivas.
2. Implementar Estrategias Multicanal Integradas
   Los consumidores no utilizan los canales de forma aislada; una estrategia integrada refleja mejor el comportamiento real.
3. Realizar una Medición Continua
   Es esencial medir el impacto de nuestras acciones antes, durante y después de implementarlas. Analizar tanto nuestros datos como los de la competencia proporciona una visión más completa.
4. La Audiencia Móvil es Dominante
   La mayoría de la audiencia de viajes en América Latina (entre el 75% y el 90%) utiliza dispositivos móviles, destacando la necesidad de enfocarse en publicidad y contenido móvil.
5. Crecimiento del Consumo de Videos Cortos
   Los videos cortos están en auge y generan altos niveles de engagement. En Colombia, el engagement con contenido en formato "Reel" aumentó un 123% de 2022 a 2023.
6. Impacto del Marketing de Influencers
   Los influencers juegan un papel clave en las interacciones en redes sociales. Es fundamental entender sus afinidades y audiencias para maximizar el impacto de nuestras campañas.

Si quiere acceder a la presentación completa puede hacerlo aquí, y si quiere conocer cómo las soluciones de medición de audiencia de Comscore puede ayudarlo en los diversos sectores, contáctenos.