Como as crianças influenciam o consumo de conteúdo digital dos pais

Entre as nove categorias de sites selecionadas, apenas três categorias atraíram mais o tempo que os pais investem no digital: Entretenimento, Automotivo e Family & Youth.

A maior diferença é observada na categoria Family & Youth, onde homens com crianças em casa consumiram uma média de 273% mais minutos (22,0) do que homens sem crianças em casa.

TOP 10 sites da categoria Family & Youth
(Comscore Inc., MMX, Desktop, Total Audience, Home & Work, Brazil, June 2017)

A presença de crianças no domicílios também alavanca o tempo investido em sites de Automóveis e Entretenimento, em 56% e 15%, respectivamente. Em junho de 2017, os pais investiram mais de seis horas na categoria de Entretenimento, posicionando esta no topo das categorias estudadas, enquanto Social Media é a categoria em que homens sem filhos investem mais tempo.

Ranking das principais categorias por média de minutos por visitante (homens de 25 a 44 anos) com crianças no domicílio versus visitantes (homens de 25 a 44 anos) sem filhos no domicílio. Junho de 2017, Brasil.

Seis das nove categorias apresentaram um declínio com a presença de crianças. Homens com crianças em casa passam 45,5 minutos por mês lendo notícias no desktop, enquanto os homens sem filhos passam 65,1 minutos. O mesmo movimento acontece com os sites de redes sociais, portais, jogos, esportes e varejo. Uma consideração importante é que alguns desses comportamentos podem ter migrado para dispositivos móveis. Nós exploraremos o a tendência mobile movimento para o celular em vários outros lançamentos ainda este ano.