Streaming en México: La Preferencia por Dispositivos de CTV Alcanza el 67%

Ciudad de México 21 de mayo de 2024 - La adopción de servicios de streaming y el uso de dispositivos de Connected TV (CTV) están experimentando un rápido crecimiento en México, según revela el último estudio de Comscore, patrocinado por Sirpocal, OMG, Pluto TV, Roku, Canela Media, Kivi, Mercado Libre, Samsung Ads, TelevisaUnivision, Totalplay y Warner Bros, y validado por organizaciones de la industria digital como el Consejo de Investigación de Medios y el IAB México.

El estudio, realizado tanto en 2022 como en 2023, proporciona un análisis detallado sobre los hábitos de consumo en dispositivos de CTV y OTT. Señalando que el 67% de los mexicanos disfruta de contenido a través de estos dispositivos, destacando películas, series y fútbol como los contenidos más populares entre los espectadores.

Hábitos de consumo de video streaming por CTV en México

Comscore revela que los Smart TVs dominan la preferencia de acceso a contenidos en CTV en México, con un 93%, seguido por los streaming sticks (29%) y las consolas de videojuegos (26%). El co-viewing es común entre la mitad de los usuarios de CTV que frecuentemente consumen contenido en compañía de otras personas y un 22% que lo comparten virtualmente. Esta tendencia ofrece a los anunciantes la oportunidad de aumentar la visibilidad de sus anuncios, integrarse en un entorno social o familiar y potenciar su mensaje de marca.

En cuanto al contenido, el 94% de los encuestados ve películas en dispositivos de Connected TV, mientras que el 86% ve series de TV. Los contenidos de mayor preferencia por medio de dispositivos CTV son películas con un 94%, series con un 86% y deportes con un 50%. Entre los espectadores de deportes, el fútbol es el contenido más popular, alcanzando a más del 90% de la audiencia, seguido por el boxeo y otros deportes de combate, con un 50%

¿Qué impulsa su crecimiento?

A nivel regional, Comscore ha identificado tres factores clave que han contribuido al crecimiento de la penetración de CTV, basándose en opiniones y perspectivas recopiladas de expertos de la industria, que incluyen agencias, anunciantes, proveedores y plataformas, entre otros.

1. Pandemia (Covid-19): Los cambios significativos en los hábitos de consumo de medios a nivel mundial, impulsados por la pandemia, han generado una creciente necesidad de opciones de entretenimiento en el hogar.
2. Infraestructura y dispositivos: El desarrollo continuo de la conectividad y los servicios integrados por parte de las compañías de telecomunicaciones, junto con la mayor disponibilidad y los precios más accesibles de los Smart TV, han contribuido al crecimiento. Además, la oferta combinada de servicios de streaming ha jugado un papel importante en esta tendencia.
3. Audiencias: La aparición del consumidor multiplataforma, que ejerce un mayor control sobre qué, cuándo, cómo y dónde consume programación, ha impulsado la adopción de CTV como una opción de entretenimiento flexible y personalizada.

Oportunidades para las marcas: Modelos de suscripción híbridos o gratuitos

Comscore revela que el 47% de los espectadores de CTV en México preferirían una alternativa que incluya anuncios publicitarios en lugar de optar por una suscripción que requiera de un pago. Esta tendencia no solo señala una aceptación creciente de la publicidad en CTV, sino que también representa una oportunidad estratégica para las marcas. Al contar con consumidores dispuestos a recibir anuncios, las marcas pueden llegar de manera efectiva y económica a una audiencia afín. Esto se confirma cuando el 39 % de los encuestados afirma haber buscado información después de haber visto un anuncio en CTV, y 21 % admite haber realizado una compra después de ver un anuncio en este medio.

En forma complementaria, el estudio señala que el 80% de los espectadores perciben que CTV tiene menos publicidad que la televisión tradicional, lo que refuerza el potencial de la publicidad en contenido de streaming para generar un impacto positivo en diversas etapas del embudo de marketing.

Suscripciones de pago y expectativas de los espectadores

Un hogar promedio en México con acceso a dispositivos CTV cuenta con 4.2 suscripciones de pago, y la presencia de niños en casa incrementa la contratación de este tipo de servicios. Por su parte, el 85% de los encuestados prefieren ver contenidos originales creados por las plataformas de streaming, tanto en series como en películas.

Perspectivas de crecimiento

Los expertos de la industria estiman que la inversión en CTV alcanzará entre el 25 y el 50% del total de presupuestos para publicidad en los próximos cinco años, convirtiendo así a CTV en una alternativa que modificará de forma sustancial la inversión en medios, por representar una valiosa oportunidad para los anunciantes.

En su compromiso por mantenerse a la vanguardia de los temas relacionados con Connected TV, Comscore ha anunciado la preparación de la edición 2024 de su estudio, programada para su lanzamiento en el cuarto trimestre de este año. Reconocidas empresas como Roku, TelevisaUnivision y Totalplay han confirmado su participación como patrocinadores del estudio 2024 y están colaborando estrechamente con Comscore para seguir proporcionando datos de alto valor al mercado.

Para acceder a los datos públicos del estudio, haga clic aquí. Si desea ser patrocinador del estudio 2024 o acceder a los datos completos de años anteriores, contáctenos.

Acerca de Comscore

Comscore (NASDAQ: SCOR) es un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con datos que combinan inteligencia de audiencia digital, TV lineal, espectadores de cine y over-the-top (OTT) con conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con confianza. Un líder comprobado en la medición de audiencias digitales, televisivas y de la publicidad a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una medición multiplataforma confiable y completa.

Contacto
Milagros Aguirre
Senior Corporate Marketing Specialist
Comscore, Inc.
prensa@comscore.com