Comscore UDM 2.0

Liderando com nossa Medição Digital Unificada (UDM) 2.0

Com os IDs de terceiros se tornando obsoletos, o cenário digital está evoluindo e a medição de audiência também deve evoluir.

A Comscore apresenta a Medição Digital Unificada 2.0, a próxima geração da nossa Medição Digital Unificada (UDM), que será potencializada por uma nova metodologia aprimorada que utiliza first-party IDs de publishers no lugar de sinais de third-party. Esta melhoria em nosso pacote MyMetrix garantirá que publishers, agências e anunciantes possam continuar a medir e gerar relatórios sobre audiências com a mesma granularidade e precisão que esperam da Comscore.

Iniciar

Pedimos que você atualize suas tags de página da Web e de streaming de vídeo existentes para garantir que possamos fornecer a você uma visualização beta privada antes do lançamento.

Temos um time dedicado para apoiá-lo em cada etapa dessa transição. Aproveitaremos este portal para todos os recursos da UDM 2.0 para que você possa começar agora e entraremos em contato em breve para fornecer suporte adicional.

Na Comscore, nosso objetivo é unificar e modernizar a medição para um mundo multitelas. A mudança para UDM 2.0 é um passo necessário para preservar a fidelidade e avançar na medição de audiência.

Incluímos recursos introdutórios e uma visão geral de nossa Metodologia Digital Unificada 2.0 que impulsionará nosso conjunto de produtos MMX.

Tagging & Perguntas frequentes

Preparação para o UDM 2.0: Suas Opções de First-Party Data

Observação importante: esta alteração não será refletida nos seus relatórios de medição atuais, mas, em vez disso, você entrará em uma visualização BETA privada para ver os impactos da coleta e do processamento de dados.

Para começar, consulte estes guias atualizados de implementação de tags:

  1. Tag de página da web para desktop/móvel ( guia de tags de página da web)
  2. Tag de vídeo da web para desktop/móvel ( guia de tags de Javascript e streaming)
  3. SDKs de aplicativos móveis para iOS/Android (guias de tags para iOS e Android)

Oferecemos aos publishers duas maneiras de transmitir first-party data

1. Atualize tags para incluir novos parâmetros

  • IDs First-Party - por exemplo, e-mails com hash, IDs de visitantes com hash, IDs de assinantes com hash
  • IDs específicos de publishers terceirizados, por exemplo, UID 2.0, LiveRamp ATS, ID5
  • Dados demográficos do usuário (opcional)

2. Ativação de cookies First-party em tags Comscore existentes

  • Nossos guias abrangentes de tag detalham como definir “enableFirstPartyCookie” como “true”
  • Você deve certificar-se de que, além de atualizar a tag, também trabalhe com sua equipe de privacidade para atualizar os avisos de privacidade conforme necessário

Saiba mais sobre a UDM 2.0 com os especialistas

Assista à nossa série de vídeos educativos sobre a Medição Digital Unificada 2.0, liderada por Kelly Barret, Sênior Vice Presidente de gerenciamento de produtos.

Perguntas frequentes

Em geral

A Comscore está apresentando agora a Medição Digital Unificada 2.0, a próxima geração de nossa medição digital unificada (UDM), que será alimentada por uma nova metodologia aprimorada que utiliza IDs firsty-party (1P) de publishers em vez de sinais third-party (3P). A melhoria resultante em nosso conjunto MyMetrix garantirá que publishers, agências e anunciantes possam continuar a gerar relatórios sobre audiências com a mesma granularidade e precisão que esperam da Comscore, de maneira preparada para o futuro em meio às mudanças no cenário da mídia digital.
A Comscore foi fundada com o objetivo de unificar e simplificar o complexo cenário de mídia digital em telas e desenvolveu nossa metodologia UDM para fornecer aos publishers e anunciantes uma ferramenta de medição e modelagem para planejamento com base em dados granulares. Fomos pioneiros no espaço de medição digital e continuamos a evoluir para atender às mudanças no cenário, tudo impulsionado por nosso conjunto de dados em escala e sustentado por nossas 47 patentes de plataforma cruzada que aprimoramos ao longo de uma década de melhores práticas em ciência de dados.
O UDM 2.0 utiliza os mesmos excelentes recursos de painéis e dados de eventos de censo, agora com IDs 1P publishers no lugar de sinais 3P. Os publishers ainda poderão usar as mesmas tags/SDKs da Comscore que estão instalados atualmente. A única mudança é que os publishers agora precisarão fornecer IDs 1P e/ou ativar um cookie específico do domínio 1P para manter a mesma medição robusta, já que os sinais 3P estão sendo descontinuados.
O cronograma para migração para o UDM 2.0 é agora. O Google Chrome anunciou que, em janeiro de 2024, começará a descontinuar os cookies 3P em 1% dos navegadores dos usuários e aumentará continuamente essa porcentagem ao longo do ano, para 100% no terceiro trimestre de 2024. Incluir IDs 1P nas integrações de marcação com Comscore agora nos permitirá treinar seus modelos específicos de publisher e compartilhar prévias de dados de Beta Privado antes da divulgação pública dos dados.
Os publishers devem começar com coleta de dados/atualizações de tags, o que permitirá à Comscore coletar os dados 1P por 2 a 3 meses para construir modelos de Unidade de Representação de Pessoa (PRU) específicos do publisher que representem comportamentos do público desse publisher e integrem os modelos ao pipeline dos produtos que são base de dados de medição (como MMX). Todos os publishers que estão fazendo o tag atual devem participar, caso contrário, correm o risco de passar para a medição apenas de painel ou de não terem relatórios caso seus sites não atendam aos nossos Padrões Mínimos de Relatórios para visitação de painel.
  • A Comscore reconhece que os publishers podem atualizar suas tags para incluir sinais/IDs 1P em diferentes cronogramas. O pipeline UDM 2.0 que alimenta o MMX foi intencionalmente projetado para ser separado do pipeline UDM 1.0, o que significa que atualizar suas tags/SDKs para incluir sinais 1P não afetará a forma como você é relatado atualmente no MMX.
  • Durante o primeiro trimestre de 2024, os publishers que começarem a fazer o tagueamento com a inclusão de seus IDs 1P em 2023 começarão a ver os resultados do Beta Privado para comparar com seus relatórios MMX atuais. À medida que o ano avança, a Comscore começará a incluir essas entidades nos relatórios do MMX (aproveitando a metodologia UDM 2.0).

Implementação de tags

Abaixo está a prioridade de marcação para publishers:
  • Tag de página da Web para desktop/dispositivo móvel
  • Tag de vídeo para desktop/web móvel
  • SDKs de aplicativos móveis para iOS/Android

Observação: embora solicitemos aos clientes que atualizem todas as três tags de plataforma listadas acima, as ÚNICAS duas que reverteriam para o painel apenas no curto prazo, quando o UDM 2.0 for lançado (se os IDs 1P não estiverem incluídos) são as tags de página da web e de vídeo da web, já que a descontinuação de cookies de terceiros afeta nossos ambientes baseados em navegador. No lado do aplicativo móvel, atualmente temos outros identificadores que ainda utilizamos para calcular uma métrica de visitantes únicos. Sabemos que alguns desses IDs (IDs de publicidade, etc. – que coletam dados em aplicativos não relacionados) podem estar seguindo os passos de cookie de terceiros. Portanto, recomendamos atualizar também os SDKs de aplicativos móveis com IDs 1P. No entanto, os publishers devem priorizar a atualização das tags de páginas da web e vídeos da web, seguidas de aplicativos móveis.

Observação: não há necessidade de trabalho extra de tagging para vídeo no aplicativo (pois podemos extrair todos os dados 1P do próprio SDK) ou para CTV (TV conectada) (não está no escopo do lançamento do UDM 2.0).

Em um esforço para ser o mais flexível possível, a Comscore oferece duas soluções para inclusão de dados 1P na tag da página da web:

Abordagem de cookies 1P:

  • Ativação de cookies 1P em suas tags Comscore existentes. Existe um parâmetro na tag chamado enablefirstpartycookie e é, por padrão, definido como “FALSE”. Um publisher pode defini-lo como “TRUE” e isso permitirá a criação de um cookie 1P. Instruções detalhadas podem ser encontradas nos guias de implementação de tags, encontrados rapidamente pesquisando por “enablefirstpartycookie”.
  • Você deve certificar-se de que, além de atualizar a tag, também trabalhe com seu time de privacidade para atualizar os avisos de privacidade conforme necessário.

ID 1P:

  • Alternativamente, você pode incluir o parâmetro cs_fpid com um ID 1P, alguns exemplos são fornecidos abaixo:
    • ID conectado (e-mails com hash, IDs de visitantes com hash, IDs de assinantes com hash)
    • IDs de ecossistema 3P (UID 2.0, LiveRamp ATS, ID5, etc.)

    Nota: Quando cs_fpid está sendo passado na tag, pedimos que você também passe os três parâmetros a seguir: cs_fpit, cs_fpdm e cs_fpdt conforme descrito na imagem abaixo. Nota: você pode não ter valores para passar para cada um deles; se esses dados não estiverem disponíveis, você pode usar o valor *null.

UDM tagging - 1P data
A medição mudará exclusivamente para ser informada apenas por dados do painel (relatando o status de Somente Painel) à medida que a suspensão de uso se aproxima de níveis em que os cookies 3P não representam mais o comportamento do usuário com precisão. A Comscore incentiva a atualização de tags agora para incorporar IDs 1P e coletar três meses de dados para a criação de modelos específicos do publisher e, em seguida, a capacidade de ver visualizações de Beta Private.
Embora a descontinuação dos cookies 3P esteja afetando atualmente os navegadores e os vídeos, também queremos ajudar os publishers a se prepararem para mudanças futuras. Espera-se também que os aplicativos sejam afetados, pois os IDs de publicidade podem se tornar obsoletos, impactando os aplicativos. Um bom exemplo é o Google trazendo a iniciativa Android Privacy Sandbox, seguindo um trabalho geral do Privacy Sandbox que se concentrou no ambiente do navegador.
A Comscore está procurando trabalhar com as integrações atuais que temos com esses parceiros de conteúdo distribuído para incluir nos relatórios UDM 2.0 no MyMetrix Suite da Comscore.
As redes de anúncios devem incluir um ID 1P, mas como o inventário abrange vários domínios, elas terão que usar a solução cs_fpid e sugerimos que utilizem um ID 3P de um parceiro como The Trade Desk (UID 2.0), LiveRamp (IDL via ATS) ou ID5. Em breve forneceremos guias atualizados de marcação de redes de anúncios.
Sim. Se você estiver usando GTM, implemente nosso script JS por meio de um contêiner personalizado GTM.

Exemplo de script abaixo:

Altere o CLIENT_ID pelo seu ID c2

<!-- Begin Comscore Tag -->
<script>
var _comscore = _comscore || [];
_comscore.push({
c1: "2", c2: "CLIENT_ID", cs_ucfr: "1",
options: {
enableFirstPartyCookie: true
}
});
(function() {
var s = document.createElement("script"), el = document.getElementsByTagName("script")[0];
s.async = true;
s.src = " https://sb.scorecardresearch.com/cs/CLIENT_ID/beacon.js"; el.parentNode.insertBefore(s, el);
})();
</script>
<!--End Comscore Tag-->
Implemente a tag do publisher para todos os sites, seja atualizando tags existentes para incluir os parâmetros/requisitos do UDM 2.0 ou implantando novas que terão os mesmos requisitos de parâmetro do UDM 2.0. A tag do publisher é a mesma, com a única mudança entre as necessidades da UDM 1.0 e da UDM 2.0 é a inclusão de dados 1P. A tag do publisher ainda implantará cookies 3P se o navegador suportar isso.
A preferência da Comscore é que o publisher inclua as informações para cada medição de evento. Isto abrange diferentes cenários como, por exemplo, o caso em que um visitante inicia uma visita ao site sem estar logado e, durante a sessão, efetua login como usuário.

Parâmetro/ID da tag

Um publisher pode usar um login com hash ou um nome de usuário com hash como ID (por exemplo, usando hash de “FunkyCatLover”) em vez de um ID, como por exemplo um e-mail com hash ou número/ID de assinante.
Se um publisher estiver ativando o valor enablefirstpartycookie (movendo-o de FALSE para TRUE), ainda é uma boa prática passar um valor no cs_fpid; esse valor pode ser o cookie 1P com hash.
Tanto o cs_fpit (tipo de ID 1P) quanto o cs_fpdt (tipo de origem demográfica) ajudam a melhorar a modelagem específica do publisher usada no UDM 2.0. Caso o publisher não possua nenhuma das informações, o parâmetro poderá ser tratado como opcional para inclusão, caso em que os dados demográficos serão atribuídos com base estritamente em nossos dados do painel.
Embora os modelos ainda possam ser criados sem eles, o compartilhamento de dados demográficos e outros parâmetros ajuda a ajustar os modelos. Sem dados demográficos, o modelo PRU do Publisher dependerá dos dados do painel Comscore, como faz hoje. As limitações para sites de menor alcance continuariam. Com dados demográficos compartilhados, há uma maior probabilidade de a Comscore ser capaz de gerar relatórios sobre a composição do público dessas entidades menores.
Se houver dados demográficos disponíveis, recomendamos incluí-los para melhorar o modelo PRU. Caso contrário, siga as instruções do guia para idade e sexo “desconhecido”: o modelo PRU usará então os dados disponíveis no painel Comscore.
Considere usar a solução de cookies 1P da Comscore.
Para garantir que tudo esteja funcionando conforme previsto para a tag de streaming, o SDK JavaScript deve ser atualizado para oferecer suporte à coleta de cookies 1P. Cada publisher deve continuar a seguir todos os processos de consentimento que se aplicam a esse publisher , como trabalhar com uma plataforma de gerenciamento de consentimento, se o fizer hoje.