Los mejores horarios para publicar en las redes sociales en España

En Comscore, analizamos miles de millones de interacciones en las redes—nuestra métrica de engagement—que incluyen la actividad de los usuarios con sus reacciones, comentarios y los contenidos que comparten. Esta medición se realiza en las principales plataformas, entre ellas Facebook, Instagram y X (antes Twitter) en España. Los resultados que presentamos a continuación muestran los días y horas en que las audiencias son de media más receptivas a interactuar con las publicaciones. Una información que ayuda a las marcas y los soportes a conectar de forma más eficaz con los usuarios.

Por supuesto, entender en qué momentos las personas interactúan más con un contenido es solo una parte de una visión más amplia del entorno de las redes sociales. En nuestro webinar más reciente, The State of Social 2025 – Edición España , profundizamos en el uso que hace la audiencia de las plataformas sociales, los formatos clave y las tendencias que están definiendo su rumbo en España.

Facebook:
Con 27 millones de visitantes únicos en junio de 2025, Facebook sigue desempeñando un papel importante en España. En esta plataforma, los picos de interacción, representados en el color más oscuro del mapa de calor de a continuación, se distribuyen a lo largo de la semana de la siguiente manera:

• Lunes → 14:00–15:00, 16:00–17:00 y 18:00–20:00
• Martes → 10:00–11:00 y 13:00–15:00
• Miércoles → 13:00–14:00
• Jueves→ 12:00–14:00 y 23:00-00:00
• Viernes→ 10:00–11:00 y 14:00–17:00
• Sábado → No hay picos fuertes como en otros días de la semana.
• Domingo → 14:00–15:00, 17:00–18:00 y 20:00–22:00

Fuente: Comscore Social, Mapa de calor de interacciones totales en Facebook, ES*All, junio de 2025.​

Instagram:
La plataforma Instagram, con también 27 millones de visitantes únicos en el mismo período, nos muestra un comportamiento distintivo. En su mapa de calor, los picos de engagement más altos de los usuarios se distribuyen así a lo largo de la semana:

• Lunes → 18:00–20:00
• Martes → 14:00–15:00 y 18:00–19:00
• Miércoles → 10:00–11:00, 14:00–15:00 y 20:00–21:00
• Jueves → 13:00–14:00 y 23:00–00:00
• Viernes → 14:00–16:00, 18:00–19:00 y 22:00–23:00
• Sábado → 14:00–15:00
• Domingo →10:00–11:00, 17:00–19:00, 21:00–22:00 y 23:00–00:00

Fuente: Comscore Social, Comscore Social, Mapa de calor de interacciones totales en Instagram, ES*All, junio de 2025.​

X (anteriormente Twitter):
La plataforma de microblogging, X, que registró 12 millones de visitantes únicos en junio de 2025 y sigue siendo clave en España, particularmente para noticias de última hora y conversaciones en tiempo real. Los picos más altos de interacción observados, se distribuyen a lo largo de la semana de la siguiente forma:

• Lunes → 13:00–14:00, 15:00–16:00 y 19:00–20:00
• Martes → 10:00–11:00 y 13:00–14:00
• Miércoles → 10:00–15:00, con una ligera caída a las 12:00-13:00
• Jueves→ 13:00–14:00 y 22:00-00:00
• Viernes→ 14:00–18:00 con una ligera caída a las 16:00-17:00
• Sábado → No hay picos fuertes como en otros días de la semana.
• Domingo → 13:00–15:00 y 21:00–22:00

Fuente: Comscore Social, Comscore Social, Mapa de calor de interacciones totales en X, ES*All, junio de 2025.

El tiempo es solo una parte de la ecuación
Ahora bien, publicar en horas punta de engagement también implica competir aún más por la atención de los usuarios de las redes. Por lo tanto, un análisis más profundo y estratégico de estas audiencias, sus intereses y la apuesta por un contenido de valor, es clave.

Comscore Social ayuda a identificar estos momentos y proporciona una medición coherente del consumo en redes sociales, proporcionando datos diarios que informan sobre la evolución de los hábitos y demandas de los consumidores. Para más información sobre cómo optimizar tus estrategias de redes sociales o cross-platform, contáctanos.