Conectando o Digital do Sul
Em um Brasil cada vez mais conectado e multifacetado, compreender o comportamento digital por região deixou de ser um detalhe estratégico — passou a ser uma vantagem competitiva.
Foi nesse contexto que iniciamos, série de eventos “Conexão Comscore: Onde os Dados se Encontram”, criada para percorrer o país levando dados, análises e discussões estratégicas diretamente aos mercados locais. O propósito é claro: aproximar marcas, veículos e profissionais de comunicação dos desafios e das oportunidades que moldam o cenário digital brasileiro.
Na capital federal, Brasília, reunimos mais de 60 participantes para explorar o panorama digital do Centro-Oeste e debater como a audiência da região se comporta diante de um mundo cada vez mais fragmentado, multiplataforma e conectado.
Impulsionado pelo sucesso de Brasília, o Conexão Comscore seguiu viagem para seu segundo destino: a região Sul do Brasil. Em Porto Alegre, recebemos mais de 50 profissionais, marcas e parceiros no icônico Instituto Caldeira — um símbolo do desenvolvimento local e da inovação no ecossistema digital e de varejo.
Onde mergu lhamos n os dados do digital e varejo da região para entender quem são, onde estão e como se comportam os consumidores mais influentes. Entre insights e trocas inspiradoras, ficou evidente que o Sul não apenas acompanha as tendências digitais, mas também as molda — unindo tradição, inovação e poder de decisão.
O Sul decide — e decide muito
Com uma população digital estimada em 17 milhões de pessoas, a região Sul concentra 10,6 milhões de decisores de compra. Em outras palavras, mais da metade dos usuários digitais têm poder direto ou influência nas decisões de consumo dos lares.
E esse poder se traduz em comportamento. Nada menos que 82% dos decisores navegam por sites do varejo online. Plataformas como Mercado Livre (5,4M), Amazon (3,8M), Magalu (3,5M), Shein (2,3M) e Shopee (1,8M) figuram entre os destinos mais visitados.
Para marcas e agências, o recado é claro: o Sul não apenas consome — ele influencia o consumo.
Quando o estilo de vida dita o ritmo
O consumidor do Sul também se destaca por seus hábitos relacionados a bem-estar, saúde e alimentação. Dados recentes indicam que 9,4 milhões de pessoas declaram praticar esportes. Destas, 7,3 milhões se dedicam a manter a forma e 8 milhões afirmam buscar uma alimentação saudável.
Essa preocupação se reflete no ambiente digital: portais como Webedia Lifestyle (3,8M), R7 Viva a Vida (1,7M), UOL Lifestyle (1,5M) e Receitas Globo (1,4M) estão entre os mais acessados na categoria.
Não é exagero dizer que o Sul é uma vitrine viva de tendências em saúde, moda e bem-estar — e entender isso é essencial para criar campanhas que realmente se conectem com esse público.
Futebol, paixão e audiência qualificada
O esporte é um capítulo à parte. O Sul concentra 6,5 milhões de torcedores declarados de times gaúchos. Essa paixão movimenta não só estádios, mas também cliques — portais como Globo Esporte (4M), Yahoo Sports (3,3M) e UOL Esporte (1,6M) liderando o tráfego digital no segmento.
E como todo bom profissional de marketing sabe: onde há emoção, há oportunidade de engajamento.
Um consumidor sofisticado e multicanal
Outro destaque é o público das classes A/B, que representa 49% da base digital do Sul, equivalente a cerca de 8,3 milhões de pessoas. Trata-se de um grupo altamente conectado e receptivo a novas formas de consumo de conteúdo. Entre eles, 51% afirmam que a TV Conectada e o streaming transformaram sua forma de assistir televisão e 27% interagem nas redes sociais enquanto assistem.
Com elevado potencial de compra, 73% declaram possuir cartão de crédito, o que cria excelentes oportunidades para marcas e varejistas impulsionarem vendas no ambiente digital. Esse público também é financeiramente ativo no online, com forte presença em plataformas como Caixa, que reúne 2,7 milhões de visitantes únicos, Nubank, com 2,2 milhões, e Mercado Pago, com 1,4 milhão.
Por que tudo isso importa?
Porque dados não são apenas números — são mapas de comportamento. E entender como a audiência do Sul se informa, consome, se diverte e se cuida é o primeiro passo para criar campanhas mais inteligentes, mais conectadas e, sobretudo com alto engajamento.
Em um mercado onde a personalização e o contexto são diferenciais estratégicos, o olhar regional deixa de ser opcional e se torna essencial.
O Panorama Digital do Sul nos convida a ir além da média nacional. Ele mostra que o consumidor do Sul é informado, exigente e aberto a marcas que o compreendam de verdade.
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Fonte: Comscore PMX, Audiências Avançadas: Extended Demographics – South & Principal Shopper Information Respondente. Multi-plataforma, fevereiro de 2025, Brasil