Compreender completamente nossa audiência em todas as plataformas digitais é um enorme desafio. O desaparecimento de cookies de terceiros e o aumento das regulamentações de privacidade adicionaram um desafio extra às complexidades da medição cross-platform.
Entramos em uma era onde a fragmentação de dados é a regra e a jornada do consumidor se estende por inúmeras plataformas, dispositivos e contextos. O caminho a seguir exige não apenas a adaptação às novas tecnologias, mas também a adesão de diversas regulamentações regionais de proteção de dados, como o GDPR da Europa e a LGPD do Brasil. Estas mudanças afetam a maneira como compreendemos e nos relacionamos com as nossas audiências.<
O desaparecimento dos cookies de terceiros não é apenas um obstáculo, mas um convite para que nossa indústria evolua. Na Comscore, a privacidade do consumidor sempre ocupa um lugar central em nossa maneira de fazer negócios.
Nossos esforços estão focados em garantir uma medição que leve em conta a privacidade do usuário. A nova metodologia de Medição Digital Unificada (UDM) 2.0, que é a evolução da nossa Medição Digital Unificada (UDM), baseia-se em identificações de primeira parte (First-Party IDs) em vez de sinais de terceiros.
É importante esclarecer que a nossa transição para uma medição digital que preserva a privacidade não é apenas uma resposta às decisões tomadas por outra empresa em relação ao funcionamento de seu navegador. Esta mudança representa uma evolução fundamental para métricas baseadas em melhores princípios incluindo, entre outros, o respeito pela privacidade do consumidor.
Enfrentando as barreiras com a solução
Estamos comprometidos em oferecer soluções pioneiras que nos permitem navegar neste ambiente de dados fragmentados, juntando as peças do quebra-cabeça da jornada digital do consumidor moderno. Trata-se de aproveitar cada dado de forma ética e inteligente para oferecer uma visão precisa e abrangente do cenário em que operamos.
A nossa recente iniciativa, as audiências Social Incremental em nossa plataforma MMX exemplifica nossa resposta a esta realidade digital fragmentada. Ao oferecer uma visão deduplicada das métricas de audiência digital e das redes sociais, permitimos que nossos parceiros naveguem pelas complexidades do ecossistema digital atual com maior clareza e eficácia.
Bem-vindo ao futuro dos dados simplificados.
Na Comscore, a medição cross-platform é nosso foco principal. Priorizamos o consumidor em nossos esforços de medição, deixando que seu comportamento oriente a narrativa e as soluções que trazemos para o setor. Nosso objetivo é fornecer, tanto para o lado do comprador como do vendedor, um ponto de encontro consistente e unificado que conecte o público e o conteúdo que eles consomem em todas as plataformas. Nos equipamos com conjuntos de dados líderes do setor, incluindo painéis humanos, medição social e parcerias com as principais partes interessadas do setor. Nossa metodologia preparada para o futuro garante uma medição robusta da audiência, mesmo diante do desaparecimento dos cookies. O Comscore Total Digital oferece inteligência digital completa da web, dispositivos móveis e redes sociais com uma interface intuitiva , revolucionando a maneira como você trabalha com dados das audiências integrados.
O compromisso da Comscore
Nossa dedicação em promover o avanço no campo da medição digital é sólida. Na Comscore, adaptar-se às mudanças não é apenas permanecer relevante – trata-se de estabelecer padrões, impulsionar a indústria e garantir que cada parte interessada tenha as ferramentas necessárias para ter sucesso em um mercado digital dinâmico.
Para obter mais informações sobre como nossa medição cross-platform pode impulsionar sua estratégia, entre em contato conosco.
O Comscore Total Digital entrega uma inteligência digital completa na web, em dispositivos móveis e em redes sociais com uma interface intuitiva e sempre conectada.
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