O Papel das Audiências Incrementais Sociais no aprimoramento da estratégia digital

O lançamento do Social Incremental da Comscore marca um avanço significativo nesse campo, focando nos desafios e oportunidades únicos apresentados pelas métricas de mídia social. Lançado nos EUA em outubro de 2023, foi expandido em março de 2024 para nove mercados internacionais: Reino Unido, Espanha, Canadá, Itália, Índia, França, Brasil, México e Argentina.

A integração das audiências sociais em nossa plataforma principal, MMX, representa um salto transformador, não apenas em tecnologia, mas também em estratégia e inteligência de mercado. Ela proporciona uma visão deduplicada das métricas de audiência através das plataformas — social, desktop e mobile — permitindo uma representação ampliada e precisa do comportamento do consumidor digital. Essa nova capacidade é fundamental para publishers e marcas que buscam medir de forma abrangente sua população digital total.

As redes sociais estão fortemente integradas no dia a dia das pessoas. Os dados de março de 2024 mostram que no México e no Reino Unido, por exemplo, os anunciantes podem alcançar 80,4% e 87,5% da população digital total, respectivamente. Em outros países como Argentina, Brasil, Índia, Itália e Espanha, a presença de audiências em plataformas sociais é ainda mais acentuada, ultrapassando os 90%. Esses dados evidenciam o papel essencial das redes sociais no cenário cross-platform¹.

Solução: Como otimizar o alcance da audiência
Historicamente, o cenário digital enfrentava o desafio de métricas infladas devido à contagem duplicada entre plataformas. O Social Incremental aborda isso ao garantir que engajamentos e visualizações do mesmo indivíduo não sejam contados mais de uma vez. Essa deduplicação não é apenas uma questão de precisão; trata-se de entender o verdadeiro impacto de campanhas e estratégias em todos os níveis, especialmente no topo do funil de marketing, onde a conscientização e o amplo alcance são críticos. A Comscore se destaca nesse espaço, permitindo que os profissionais de marketing utilizem um número de alcance deduplicado com confiança em seu universo digital total.

Expandindo horizontes: Disponibilidade global e benefícios
Com o Social Incremental, a Comscore reafirma seu compromisso com a medição digital inovadora. Não se trata apenas de adicionar números, mas também de acrescentar valor, compreensão e confiança ao ecossistema digital para todos os stakeholders envolvidos.

O Social Incremental não somente possibilita insights enriquecidos como facilitam a exploração dos comportamentos de navegação em todas as faixas etárias, com ênfase específica nos hábitos das gerações mais jovens. As empresas podem adaptar suas abordagens a comportamentos e preferências garantindo que cada investimento de marketing seja gasto sabiamente. Este lançamento não é apenas uma atualização de uma ferramenta, mas uma evolução necessária diante da crescente diversidade de consumo de conteúdo e interação em várias plataformas.

Liderando o futuro da medição digital
À medida que continuamos a inovar, nosso foco permanece firme em fornecer a visão mais precisa do universo digital. Este desenvolvimento não apenas reforça o compromisso da Comscore com a precisão e a inovação, mas também nossa dedicação em apoiar nossos parceiros na navegação por este mundo digital em constante evolução.

Na Comscore, além de nos adaptarmos à mudança, nós também a impulsionamos. Projetamos nossas soluções com uma abordagem voltada para o futuro, prontas para operar em um ambiente cross-platform e em grande escala, sempre com foco em fornecer uma medição precisa e de qualidade, alinhadas com considerações de privacidade. Para saber mais sobre como a audiência Social Incremental pode ajudar a alavancar a estratégia do seu negócio, entre em contato conosco.