El análisis destaca las oportunidades emergentes para anunciantes en el ecosistema publicitario regional
Latinoamérica, 12 de diciembre de 2024 – Comscore (NASDAQ: SCOR), socio confiable para la planificación, transacción y evaluación de medios en múltiples plataformas, presentó los resultados de su estudio 2024 sobre Connected TV (CTV), OTT y Addressable Advertising en América Latina. Este análisis integral, respaldado por líderes de la industria como Pluto TV, Netflix, Albavisión, Canela Media, Media by Aleph, Roku, Samsung Ads, ShowHeroes, TelevisaUnivision, Totalplay y Verben, subraya cómo el consumo de contenido en CTV está transformando la dinámica publicitaria en la región, ofreciendo nuevas oportunidades para anunciantes y medios.
Según el estudio, el 59% de los adultos en la región ya están conectados al ecosistema de CTV. Este público dedica en promedio cuatro horas diarias al consumo de contenido, con un pico de audiencia entre las 7:00 p.m. y las 12:00 a.m., lo que refuerza la relevancia de CTV para alcanzar a las audiencias en momentos clave. Además, con un promedio de 8.5 suscripciones a servicios de streaming por hogar y más de la mitad de los usuarios optando por modelos publicitarios como AVOD, FAST o híbridos, el estudio demuestra que las audiencias no solo aceptan la publicidad, sino que valoran los anuncios relevantes y adaptados a sus intereses.
El análisis también revela que el consumo de contenido en CTV fomenta un comportamiento compartido. El 83% de los espectadores afirma disfrutar del contenido en compañía, ampliando la exposición de los mensajes publicitarios y multiplicando su impacto. Además, los hogares con múltiples dispositivos (Smart TVs, consolas de videojuegos, set-top boxes y streaming sticks) están impulsando esta dinámica, permitiendo una experiencia de consumo más rica y diversa.
Iván Marchant, Vicepresidente de Comscore Latinoamérica, afirmó: “Connected TV en América Latina representa una oportunidad transformadora para los anunciantes. Este canal permite no solo alcanzar a las audiencias de manera más holística, sino también interactuar con consumidores receptivos y listos para actuar. La capacidad de CTV de ofrecer contenido atractivo junto con publicidad personalizada es un diferenciador clave que las marcas deben aprovechar.”
Con estos hallazgos, Comscore reafirma su compromiso de brindar un entendimiento profundo de la cobertura digital y el consumo integral de las audiencias. Ofreciendo a la industria publicitaria datos clave para, no solo capitalizar el potencial de la CTV, sino también adaptar sus estrategias a un entorno en constante evolución. Este estudio se posiciona como una herramienta esencial para liderar el cambio y aprovechar las oportunidades en los formatos emergentes en la región.
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Acerca de ComscoreComscore es un socio de confianza para la planificación, transacción y evaluación de los medios de comunicación en todas las plataformas. Con datos que combinan inteligencia de audiencia digital, TV lineal, espectadores de cine y over-the-top (OTT) con conocimientos avanzados de audiencia, Comscore permite a los compradores y vendedores de medios cuantificar su comportamiento multipantalla y tomar decisiones de negocio con confianza. Un líder comprobado en la medición de audiencias digitales, televisivas y de la publicidad a escala, Comscore es la fuente emergente de terceros de la industria para una medición multiplataforma confiable y completa.
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