Em um Brasil cada vez mais conectado e fragmentado, compreender o comportamento digital por região deixou de ser apenas um detalhe estratégico — tornou-se uma vantagem competitiva.
Foi nesse espírito que nasceu a série de eventos “Conexão Comscore: Onde os Dados se Encontram”, criada para percorrer o país levando dados, conectar e gerar discussões estratégicas diretamente aos mercados locais.
Depois de reunir mais de 60 participantes em Brasília, explorando o panorama digital do Centro-Oeste, e de inspirar mais de 50 profissionais no Instituto Caldeira em Porto Alegre, com os insights do Sul, a jornada do Conexão Comscore chega ao Nordeste.
Em Salvador, cidade que respira cultura e inovação, conectamos marcas, veículos e especialistas para analisar como a audiência nordestina consome, se informa, se diverte e toma decisões em um ambiente cada vez mais multiplataforma.
Neste blog apresentaremos alguns dados que reforçam a força, cultura e o comportamento do Nordeste brasileiro.
Nordeste: quando tradição e digital se encontram
Entre cultura, esporte e entretenimento, o Nordeste mostra sua potência digital. A Copa do Nordeste, principal campeonato de futebol na região mobilizou 12 milhões de interações nas redes sociais em 2025 ¹, enquanto o São João gerou 10,3 milhões de ações ², confirmando que a tradição regional também se traduz em engajamento online.
O retrato do consumidor nordestino
Quase metade da audiência digital nordestina pertence à Classe C (46%), cerca de 14,1 milhões de pessoas ³. É um público conectado e em ascensão, que movimenta o mercado e abre novas frentes para marcas e anunciantes.
Os dados confirmam essa força:
O interesse do público se direciona também para a categoria de jogos e apostas. Em junho de 2025, 365Scores.com registrou 767 mil visitantes únicos, seguida por telesena.com.br, com 652 mil. ⁵
Esporte: paixão que vira engajamento
No Nordeste, o esporte não é apenas entretenimento — é parte da identidade. 16,6 milhões de pessoas afirmam praticar esportes, enquanto 19 milhões declaram apoio a times locais.
O hábito de consumir esportes se estende aos hábitos em acessos digitais: o ge lidera com 6,4 milhões de visitantes únicos, seguido por Lance! (2,6M), ESPN (2,5M) e UOL Esporte (2,4M), em julho de 2025.
E quando o assunto é Copa do Nordeste, os números mostram a força da cultura e o digital. Em 2025, segundo a solução de redes sociais, o Comscore Social 12 milhões de interações nas redes sociais ⁶, com destaque nas ações para TNT Sports (6,2M ações) e Fortaleza Esporte Clube (1,9M).
Entre praias, festas e plataformas
O lazer também ajuda a explicar o dinamismo da região. 4,7 milhões de pessoas frequentam shows e 12,9 milhões vão à praia regularmente. No digital, esse interesse se amplia:
A força da cultura nordestina fica ainda mais evidente no São João. Em 2025, a festa movimentou as redes sociais com 10,3 milhões de compartilhamentos. Entre os nomes de maior destaque estão Washington Brasileiro (3,2M), Ary Mirelle (1,8M) e Xand Avião (1,3M), além da presença digital de Juliette (327 mil).
Informação com sotaque local
A incrementalidade mostra como a deduplicação entre desktop e social redefine o alcance dos veículos regionais. Na prática, isso significa medir não apenas os visitantes que acessam os sites por desktop e mobile, mas também considerar a audiência única das redes sociais, sem duplicações.
É nesse contexto que a BNews se destaca: dos 2,7 milhões de visitantes únicos em desktop e mobile, o número chega a 17,5 milhões quando incrementada com a audiência deduplicada do Social. O Correio segue a mesma dinâmica, saindo de 2,7 milhões para 14,3 milhões. Os dados evidenciam como a inclusão da audiência proveniente das redes sociais amplia de forma consistente a visão do alcance digital total dos veículos.
Outros veículos importantes no cenário digital nordestino são o Bahia Notícias (4,6M total / 1,6M visitantes únicos) e o iBahia (3,1M total / 1,3M visitantes únicos), mostrando a força da imprensa local em dialogar com o público da região.
Um território de oportunidades
Os números e exemplos apresentados ajudam a compor um retrato do papel que o Nordeste desempenha no ambiente digital. Entre celebrações tradicionais e novos hábitos de consumo online, a região mostra dinâmicas próprias que se conectam a tendências mais amplas do país. Esse movimento sugere caminhos para marcas, veículos e plataformas que buscam compreender como diferentes públicos interagem em múltiplos pontos de contato.
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