Las aplicaciones de comida rápida son las más afines a los más futboleros
David Pellitero
Lead Research ManagerComscore
La nueva segmentación disponible en los Informes de Comscore, Advanced Audiences, permite analizar las audiencias digitales en función de variables de interés y comportamiento, añadiendo una capa adicional cualitativa en función de los diferentes IAB Digital Interests.
Soy una compañía que ofrece fútbol en streaming y quiero hacer una colaboración con alguna de las aplicaciones de comida a domicilio en España llegando al target más joven: ¿Qué aplicaciones de comida a domicilio usan más los jóvenes de 18 a 24 años con interés en Fútbol?
- Estas son las 5 plataformas más utilizadas por todos los interesados en fútbol en España:
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| Audiencia Interesados en fútbol |
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| Target Audience (000) |
1 | Burger King | 2,235 |
2 | GLOVO | 1,810 |
3 | McDonald's | 1,601 |
4 | Just-Eat | 1,547 |
5 | Too Good To Go | 1,294 |
Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB
- Pasemos a ver las 5 plataformas con mayor afinidad al target que busco, hombres de 18 a 24 años interesados en fútbol. La afinidad y la combinación de segmentos tradicionales de edad con Interés nos da una visión significativamente diferente:
| Audiencia Interesados en fútbol, hombres 18-24 | ||
| índice de afinidad (promedio = 100) | ||
| 1 | DOMINOSPIZZA | 272 |
| 2 | McDonald's | 200 |
| 3 | Burger King | 197 |
| 4 | UBEREATS | 135 |
| 5 | GLOVO | 119 |
Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB
Veamos un segundo caso de uso de este informe: soy un anunciante y quiero realizar una colaboración con Hearst en España en una selección de sus revistas con el objetivo de llegar a un segmento Mujer con capacidad de compra e interesadas en comida sana.
- Estas son las marcas de Hearst en España con mayor volumen de audiencia en el segmento Mujeres.
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| Audiencia Segmento Mujeres |
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| Target Audience (000) |
1 | DIEZMINUTOS.ES | 3,793 |
2 | ELLE España | 3,184 |
3 | Cosmopolitan España | 1,929 |
4 | FOTOGRAMAS.ES | 1,555 |
5 | Harpers Bazaar España | 1,117 |
Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB
- Pasemos a analizar este grupo en cuanto a Afinidad a Mujeres con más de 35 años e interesadas en comida saludable y fitness. El planificador en este caso puede ver cómo Hearst en España tiene diferentes publicaciones con una alta afinidad a mujeres con estos intereses saludables:
| Audiencia Mujeres 35+ interesadas en Healthy Food Y Fitness | ||
| índice de afinidad (promedio = 100) | ||
| 1 | Women's Health Spain | 305 |
| 2 | Runner's World Spain | 256 |
| 3 | Cosmopolitan España | 228 |
| 4 | Harpers Bazaar España | 223 |
| 5 | ELLE España | 198 |
Fuente: Plan Metrix Multiplataforma España, Octubre 2022, Audiencias Avanzadas IAB
Para analizar estos u otros contenidos y segmentos en España, así como en diferentes mercados, puedes utilizar nuestros informes en MyMetrix y la segmentación Advanced Audiences, basada en las categorías IAB Digital Interests.
Si desea conocer más sobre cómo Comscore puede ayudarle a su planificación, ejecución de campañas o monitoreo de estas, por favor contáctenos.