São Paulo, 26 de setembro de 2024 – O investimento em TV Conectada (CTV) deverá atingir entre 25 a 50% do total dos orçamentos publicitários nos próximos cinco anos, de acordo com o último estudo da Comscore “A TV Conectada na América Latina”, patrocinado por Siprocal, OMG, Pluto TV, Roku, Canela Media, Kivi, Mercado Livre, Samsung Ads, TelevisaUnivision, Totalplay, Warner Bros e Soko, e validado por diversas organizações do setor, como o IAB de diversos países da região.
Este crescimento significativo representa uma oportunidade valiosa para os anunciantes, que podem aproveitar a preferência dos espectadores por modelos de assinatura gratuitos ou híbridos.
A Comscore revela que quase metade (45%) dos espectadores de CTV no Brasil prefere uma alternativa com pelo menos alguns anúncios, híbrida ou gratuita. Esta aceitação da publicidade na TV Conectada reflete-se no comportamento do consumidor: 32% procuraram informações após verem um anúncio neste meio e 15% efetuaram uma compra.
Cenário das AssinaturasEm média, um domicílio no Brasil com acesso a dispositivos CTV tem, aproximadamente, 8.2 assinaturas de serviços de streaming, das quais 4.7 são pagas e 3.5, gratuitas. Além disso, a presença de crianças no domicílio aumenta a contratação de serviços por assinatura: 5.0 é o número de assinaturas pagas por domicílios com crianças enquanto o número cai para 4.1 naqueles que não possuem.
O consumo brasileiro de streaming de vídeo na TV ConectadaAs Smart TVs dominam o acesso ao conteúdo de CTV no Brasil, com 96% dos entrevistados as utilizando, seguidas por dispositivos de streaming (20%), set-top box (16%) e console de videogame (16%). Ter total atenção a um filme ou programa ou “maratonar” são hábitos relatados como frequentes, respectivamente por 69% e 65% destes espectadores.
Já dentre os conteúdos mais populares nos dispositivos CTV, estão os filmes (94%), séries de TV (88%) e esportes (64%), enquanto o futebol domina o mundo esportivo neste meio (95%), seguido de voleibol (44%) e Fórmula 1/corrida (43%).
Fatores que impulsionam o crescimento da CTVEm nível regional, a Comscore identifica três fatores principais que impulsionaram a adoção da TV Conectada:
1. Pandemia: as mudanças nos hábitos de consumo de mídia durante a pandemia aumentaram a demanda por opções de entretenimento nos lares.
2. Infraestrutura e dispositivos: melhor conectividade e preços mais acessíveis para Smart TVs, juntamente com a oferta combinada de serviços de streaming, contribuíram para o crescimento deste meio.
3. Audiências: o consumidor multiplataforma, com maior controle sobre sua programação, tem favorecido a adoção da TV Conectada.
Olhando para o futuroA Comscore prepara a terceira onda do seu estudo (dados de 2024), com lançamento em breve.
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Sobre a ComscoreA Comscore (NASDAQ: SCOR) é um parceiro confiável para planejamento, transação e análise de mídia entre plataformas. Com coleta de dados que combina digital, TV linear, inteligência de audiência over-the-top e dados de bilheteria de cinema com insights avançados de audiência, a Comscore permite que compradores e vendedores de mídia quantifiquem seu comportamento multitelas e tomem decisões de negócios com confiança. Líder comprovada em medição de audiências digitais, de TV e publicidade em escala, a Comscore é a fonte terceirizada emergente do setor para medição confiável e abrangente de plataforma cruzada. Para mais informações sobre a Comscore, visite o site www.comscore.com
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